В поисках той самой рекламной идеи креаторы перебирают бесчисленное количество вариантов. И даже выбрав одну-единственную, нет никаких гарантий, что задуманное сработает, как нужно, а не станет дорогостоящей ошибкой. Чтобы не угадывать вслепую, можно воспользоваться более экономичным способом –  тестированием рекламного сообщения. О том, как подготовиться, провести тестирование и на что обратить внимание при анализе результатов, читайте в наших карточках.

Тестирование – это способ узнать заранее и на небольшой группе представителей одной или нескольких целевых аудиторий, воспринимается ли рекламное сообщение его получателями так, как задумывалось при создании. Это помогает снизить риски – финансовые и репутационные – и вовремя понять, какие аспекты нуждаются в доработке, а также внести коррективы в рекламное сообщение перед запуском, чтобы усилить его эффективность и достичь лучших результатов.

При тестировании рекламного сообщения стоит ориентироваться на следующие показатели. Оригинальность и привлекательность – насколько сообщение притягивает внимание и отличается от других. Ясность и понятность – насколько легко читается и понимается текст и само сообщение. Эмоциональное воздействие – способно ли оно вызвать эмоции у аудитории и желание действовать. Соответствие бренду – передаются ли в нем ценности и имидж бренда. Запоминаемость – остается ли увиденное в памяти аудитории.

Проводить тестирование можно с помощью различных методов, например: фокус-групп, экспертных интервью, A/B тестирования, онлайн-опросов. Последний вариант – один из самых быстрых и экономичных. При помощи функционала Oprosso составить анкету, сформировать ссылку на исследование, а после проведения проанализировать результаты – дело нескольких минут. К тому же, с помощью наших партнеров можно легко и быстро собрать необходимую группу респондентов для проведения тестирования.

Для тестирования рекламного сообщения в арсенале Oprosso есть несколько методик. Вот лишь некоторые из них. «Текстовый ответ» – попросите респондентов поделиться своим мнением сразу после увиденного, чтобы глубже понять степень влияния сообщения. «Ранжирование» – методика для, например, определения наиболее и наименее привлекательных тезисов в рекламе. «Тест текста» – поможет увидеть, какая часть рекламного сообщения действительно «цепляет» представителей целевой аудитории продукта. «Парное сравнение» – для выбора наиболее подходящего варианта слогана, картинки и так далее.

После сбора результатов тестирования проанализируйте их по нескольким параметрам. Во-первых, выясните, насколько выбранной целевой аудитории ясен посыл рекламного сообщения. Возможно, аудиторию нужно уточнить или запустить несколько сообщений для большего охвата. Во-вторых, посмотрите, какие характеристики получили наивысшие оценки, это поможет выявить ключевые смыслы сообщения. И в-третьих, обратите отдельное внимание на текстовые ответы респондентов, в которых они делятся своим мнением - их анализ может принести ответы на ваши вопросы или новые идеи.

Если, пройдя все шаги в процессе тестирования рекламного сообщения, вы поняли, что итоговые показатели не совпадают с первоначальной идеей, это тоже результат. Теперь у вас есть возможность спокойно отрегулировать все недочеты, выявленные тестированием, а также при желании направить сэкономленный на преждевременном запуске бюджет на повторную проверку. Главное – не увлекаться тестированием вплоть до запятой, а вовремя остановиться и запустить рекламную кампанию, имея достаточный уровень уверенности.